Ho Chi Minh, Vietnam | Retail

RUE MICHE L’ÉDITION

A Network of Vietnamese Heritage

As young Vietnamese designers take the global stage, Rue Miche L’Édition has evolved from a traditional luxury boutique into a 5,000 m2 cultural destination. To achieve this transformation, founder Hoa Tôn (DUZÊ Gallery) collaborated with a historian and an industrial designer to ensure that every design choice—from a massive design feature to a tiny furniture joint—is an act of "Vietnamese Visual Heritage."

The Design Paradox: Warm Heritage vs. Industrial Retail

The intervention at Rue Miche L’Édition is the result of a deep study into Vietnamese art and craft history, creating an intentional, beautiful paradox between the existing showroom and Rue Miche's DNAs. This study focused on the warm, organic textures of local wood species, which informed the aesthetic of the new shelving. These elements provide a historic human feeling that contrasts with the "cold" industrial showroom style. By layering traditional aesthetics onto a futuristic department store, the design honors the past while serving the high-energy needs of a global fashion hub.

Architectural Soul: The "Rotten" Juice Bar

Inspired by the "Thượng Song Hạ Bản" architectural style, the central hub of Rue Miche L’Édition brings the logic of the traditional Vietnamese home into a commercial space. This "slatted top, solid bottom" woodwork was historically used to manage light and air. DUZÊ adapted this rhythmic geometry into the juice bar’s structure, transforming an ancient residential technique into a modern social anchor.

The ‘Làng Ghe’ Collection: The Vietnamese Spirit

The ‘Làng Ghe’ communal furniture collection does more than reflect the boat making tradition of Southern Vietnam; it captures the spirit of the water itself. This collection draws inspiration from the country's long-standing boat racing festivals, where synchronized energy turns a vessel into a force of nature. As shoppers arrive and depart, their movement through the store mimics the ebb and flow of a river current. The communal tables and chairs act as stationary vessels; the "passerby" become the rowers. In this retail landscape, the act of shopping is transformed into a collective motion, echoing the vibrant, rhythmic pulse of a festival on the water.

"Not just to infuse Vietnamese historical detail as decoration,"

says Hoa Tôn,

"I like to create functional design that let people graduately accept because of its uniqueness and its immediate functionaliy,

allowing the modular design system to live and continuously expand as a 'Spatial Network' in the retail landscape”

Innovation: The Hexagon "Spatial Network"

The most significant leap in the design at Rue Miche L’Édition is the ‘Hexagon Retail Rack’, a modular system that embodies the Vietnamese trait of adaptability. This "Spatial Network" allows Rue Miche to reconfigure its entire layout seasonally. It proves that functional objects can be both high-performing tools and works of art that grow alongside the brand.

Tiếng Việt

Rue Miche L’Édition: Mạng Lưới Thời Trang Việt

Trong bối cảnh các nhà thiết kế trẻ đang vươn tầm quốc tế, công ty bán lẻ thời trang Rue Miche đã chuyển mình một điểm đến thương mại rộng 5.000 m2. Nhà sáng lập Hoa Tôn (DUZÊ Gallery) đã hợp tác cùng các nhà sử học và thiết kế công nghiệp để biến mỗi chi tiết—từ cấu trúc lớn đến từng nội thất nhỏ nhất—thành một mảnh ghép của "Trải Nghiệm Di sản Việt Nam."

Di sản Ấm áp vs. Bối cảnh Công nghiệp

Dự án là kết quả của quá trình nghiên cứu sâu sắc về lịch sử mỹ thuật và thủ công Việt Nam, tạo nên sự tương phản đầy thú vị:

  • Nghiên cứu: Chất liệu gỗ địa phương với bề mặt hữu cơ ấm áp được chọn làm ngôn ngữ chủ đạo cho hệ thống tủ kệ.

  • Can thiệp: Những yếu tố này mang lại cảm giác nhân văn, hoài cổ, đối lập hoàn toàn với không gian showroom "lạnh" theo phong cách công nghiệp. Sự giao thoa giữa thẩm mỹ truyền thống & tương lai giúp tôn vinh quá khứ trong khi vẫn đáp ứng nhịp sống năng động của một trung tâm thời trang toàn cầu.

Juice Bar "Rotten"

Lấy cảm hứng từ chi tiết nội thất thời xưa "Thượng Song Hạ Bản", điểm nhấn trung tâm này mang tư duy nhà ở truyền thống vào không gian thương mại. Hệ thống "trên song dưới bản" vốn dùng để điều tiết ánh sáng và không khí trong nhà cổ đã được DUZÊ chuyển hóa thành một cấu trúc nhịp điệu, biến kỹ thuật dân gian thành một mỏ neo giao lưu hiện đại.

Bộ sưu tập bàn ghế ‘Làng Ghe’

Bộ sưu tập bàn ghế cho cộng đồng Làng Ghe không chỉ tái hiện kỹ nghệ đóng thuyền phương Nam mà còn bắt trọn linh hồn của mùa lễ hội đua thuyền Việt Nam

  • Cảm hứng: Từ những lễ hội đua thuyền truyền thống—nơi năng lượng tập thể biến con thuyền thành một sức mạnh tự nhiên.

  • Trải nghiệm: Khi khách hàng đến và đi, chuyển động của họ mô phỏng dòng chảy của con sông. Những chiếc bàn, ghế đóng vai trò như những con thuyền tĩnh lặng, trong khi người qua đường trở thành những tay chèo. Tại đây, việc mua sắm trở thành một chuyển động tập thể, vang vọng nhịp đập rộn ràng của lễ hội sông nước.

"Mạng lưới Không gian" Hexagon System

Bước tiến quan trọng nhất là hệ thống giá kệ 6 Hướng Hexagon, một thiết kế module đại diện cho tính thích nghi của người Việt. Hệ thống này cho phép Rue Miche tái cấu trúc toàn bộ không gian theo từng mùa, khẳng định rằng những vật dụng công năng cũng có thể là tác phẩm nghệ thuật.

"Tôi không muốn trang trí một trung tâm thương mại với chi tiết lịch sử," Hoa Tôn chia sẻ. "Tôi muốn tạo ra các thiết kế hữu dụng và tính thực dụng sẽ đẹp vì chúng ta luôn cần nó đến, cho phép dòng chảy lịch sử Việt Nam được sống và tiếp nối trong không gian hiện đại."